跨过2007，中国地板业又走过了风雨历程中的关键一年。这个被称为地板业的死亡年的年头，地板行业收获了鲜花，也接受了贬斥，其热闹程度决不亚于其他任何家居行业。但踏入08年，地板行业却以“集体失声”来向人们昭示着它的颓势与挣扎。
有资料表明，中国强化地板的市场规模大约在100亿人民币左右，全国销售量约有1.6亿平方米。但全行业竟有1000多个品牌，上千个生产商家，僧多粥少的市场环境必然会导致更加激烈的竞争，其结果必然是适者生存，优胜劣汰。回顾08年上半年，这个趋势仍在继续……
受制于大环境政策开局即遇“熊市”尴尬
从2008年1月15日开始，上证指数从5525点一路狂泻，直到如今再度探底3000点，跌幅将近一半，让广大股民人心惶惶：“熊市”已经来临，经济将迈入新一轮低潮之中。
无独有偶，与股市八竿子打不上关系的地板行业也从08年开局之始即遭遇“熊市”尴尬。从没有停止过叫嚣“涨价”的地板行业，仅07年下半年木材涨价就多达3次，加上运费、人工费等多重因素的影响，其生产成本上涨约50%。毫无疑问，我国林产工业的发展以及原材料的供应影响着中国家居行业众多领域的发展。据木材市场的商家反映，中纤板上游厂家内部竞争加剧，为抢占市场份额，清理库存，威华、大亚、柏高、三威、绿源等中纤板生产巨头纷纷调整营销策略，加大了促销力度，下调出厂价。
受原材料、劳动力价格上涨，以及行业政策性调整等不利因素的影响，成本不可避免的上来了，但木地板价格的上涨却不足15%，这考验着人造板生产厂的综合实力。专家预测，如果人造板市场跌势持续，人造板制造业洗牌将成必然。
行业竞争加剧08年地板业集体“失声”
假如把地板行业所面临的严峻形势仅仅归罪于大环境的影响，这未免有夸大其词之嫌。乱世出英雄，在艰难处境下，从来不缺脱颖而出的优胜者，倒下的绝非全部。
可与07年的喧嚣相比，08年的地板行业却低调得可怕，没有声势浩大的营销花样，也没有雷厉风行的促销打折方案。08年已过半，地板业在整个家居界里几乎集体“失声”，这似乎更贴近死亡年的说法。
林产工业协会会长张森林表示，2008年行业遇到的挑战绝不简单是中小品牌的淘汰、洗牌，对于一些大品牌来说，也将迎来最严峻的挑战。
“失声”背后是蓄意的低调“出逃”
行业竞争的加剧，使得08年地板业集体“失声”，而地板业的低调，又使其态势和动向成了业界关注的焦点。据记者观察所得，08年上半年，地板业在表面颓势与挣扎的“失声”背后，却是蓄意的低调“出逃”。出逃，是艰难困境下的突围，也是为了获得另一片天地。
出逃一：加强对上游资源的控制
林产工业协会会长张森林曾说过，企业要想做大做强，就一定要建立自己的原料基地,这既是挑战也是机遇。“国外大型的林产工业企业基本都有自己的原料基地，实现了原料一半收购，一半自产，只有这样才能达到可持续发展”。张会长的话为地板行业的前行指明了一条道路。
早在07年年末，大自然地板董事长佘学彬接受搜房记者采访时就表示，大自然的核心竞争力包括两部分：一个是强劲的团队，一个是资本的投入。“资本的投入有助于实现对资源的掌控，有了资金后，我们会买很多的森林，作为未来10年，15年的投资。只有掌握了对资源的控制，你才能在地板行业得到可持续的发展。”
时隔半年之后，6月10日，大自然地板在北京与摩根斯坦利、国际金融公司（IFC）联合举行投资签约仪式。看好中国国内消费市场的两大国际金融机构将斥资1亿美元，帮助大自然地板“完善可持续的木材供应渠道，和提升该行业的可持续发展能力”。通过此次投资，大自然地板预期在生产能力拓展和资源整合等层面获得提升。至此，大自然地板的这一“突围”，可谓打得相当漂亮。
出逃二：产品向个性化发展
企业在创新方面要不断吸收容纳社会历史进程中的各种文化要素，产品才会有特色，只有这样才能赢得消费者的青睐。在第十届中国国际地面材料及铺装技术展览会上，富林地板董事副总裁杨子明先生谈到了地板行业的未来趋势时指出，地板产品会越来越具有个性化。
大厂家因为规模较大，它的定价有一定的优势。而其余的一些厂家肯定需要走一些个性化的路线。杨子明表示，这几年富林的实木复合地板这一块，包括强化木地板，从视觉、触觉，以及一些规格等方面，都在向实木方向靠拢，这是他们个性化的发展。
而4月18日在北京举办的“生活家与三林环球战略伙伴启动仪式暨巴洛克音乐研究所成立信息发布会”,则更表明了生活家地板全力打造巴洛克音乐研究所，致力于将商业与艺术融合，走产品个性化发展之路的决心。
出逃三：从炒概念向加强服务转型
07年地板业喧嚣的关键词之一是“炒作”，群星代言、厚薄之争、风投热捧……在喧嚣背后，却没有哪个更响亮的名字为广大消费者所熟记。在人们以往的观念中，地板行业是一个靠炒作概念、玩营销手段的行业，大有不学无术的浅薄。
但有心人会发现，踏入08年后，世友地板提出的“金色木匠服务”、大自然地板提出的“金色保姆服务”，以及众多地板品牌将服务提升到越来越重要的位置，从中明显可以看出，地板行业正从炒概念向加强服务转型。
木地板行业协会的调查显示，木地板投诉纠纷的原因，40%以上是铺设施工水平所致。地板业中流传着这么一句话“三分质量，七分铺装”。地板企业从炒概念向加强服务转型，实效如今上未可知，可单纯从关注的侧重点上考察，这种转型就值得嘉许。
记者手记：出逃——是寻求突围的契机
有专家指出，原材料供给不足、甲醛超标、产品质量差、企业的无序发展是阻碍地板业发展的重要因素。在这一系列考验到来之时，地板行业也进入了最苦难的时期。机遇与挑战并存的2008年是资源整合年，也是洗牌年。地板企业深知处境的水深火热，都在想方设法走出困境。出逃，是无奈，也是超脱的契机。强者恒强，弱者越弱，是大势所趋。地板企业只有掌控上游资源、在竞争中走个性化经营之路和服务到人心三管齐下，才能在地板行业的荆棘之路上乘风破浪。
